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[ibox是干什么的]NFT能为营销带来什么价值?

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ibox是干什么的今日整理:除了数字藏品,NFT能为营销带来什么价值?

作为品牌方,我们需要尝试转换思路,探索NFT营销的中国模式。

[ibox是干什么的]NFT能为营销带来什么价值?  NFT艺术品  第1张

更加中心化的NFT模式,能够将用户数据归集到品牌内部,品牌通过NFT能够与用户直连,并且有机会进行更加精细化的用户运营,NFT平台体系或许最终将成为CRM系统的数字化升级方向。

时趣此前曾提出一个观点,未来的“元宇宙营销三件套”就是:品牌虚拟人、品牌NFT、品牌元宇宙空间。虚拟人就是品牌社交媒体账户的升级版本,NFT是新型会员体系的升级版本,元宇宙空间是Campaign Site这种本来PC时代的产物的升级版本,再加上三者之间的互动关联,未来的元宇宙时代,营销会面貌一新。

具体来看,NFT营销至少有以下几个应用场景的想象空间:

1、向用户提供专属礼品、卡券、会员权益;

2、形成用户的品牌参与感及认同感,NFT作品成为用户展示的“社交货币”;

3、通过NFT作品与实物产品进行联动,形成矩阵及溢价;

4、与头部NFT项目进行跨界营销,相当于IP借势;

5、通过NFT的发行来测试收集用户反馈,反哺产品研发体系;

6、通过NFT来奖励用户贡献,形成NFT积分制下的社群创作经济;

……

如果我们从品牌数字化升级的角度去分析便可以发现,NFT以及“元宇宙”并非营销噱头,而是拥有其长期发展的内在逻辑支撑,只不过目前大量品牌很可能还没有意识到其在中国市场的战略意义。

从目前的市场动向来看,李宁、安踏、特步等成熟的运动服饰品牌具有较大用户基数,产品具有一定的时尚引领属性,同时体育运动本身也有虚拟现实的清晰推进路径,成为抢先吃下“元宇宙”蛋糕的领域。随着“元宇宙”营销红利的进一步扩散,各个消费品类或许都将在未来快速进入“元宇宙”营销之中。

当然,“元宇宙”本身也是一个长期渐进实现的过程,需要大量虚拟现实相关的产业配套,如今多地政府已经正在推进“元宇宙”产业布局,上海市也将“元宇宙”直接纳入十四五规划之中。

“元宇宙”实践涉及到企业的整体数字化转型,因此我们建议品牌在积极尝试“元宇宙”营销的同时,也要避免押宝心态,更加合理地控制风险、分配预算。

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