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NFT看起来像炒作到底NFT对于品牌价值是什么,NFT这个风口为什么大品牌都在追?价值几何?

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虚拟世界的“冰墩墩”似乎比现实世界还抢手。

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不久前,冰墩墩被国际奥委会授权,制作成为了NFT数字盲盒,以99美元的价格,限量500个,在数字交易平台上线。此后第二天,这些数字藏品的二手转卖价格,就上涨到了700美元至2000美元之间。而其中最高的报价,更是达到了约合56万元人民币的88888美元。

不能触摸,不能把玩,只能以虚拟徽章的形象,在屏幕另一端的“元宇宙”中供人欣赏的虚拟冰墩墩只是大品牌争相追逐NFT的一个缩影。除了国际奥委会,劳斯莱斯、兰博基尼、路易威登、古驰等奢侈品品牌,以及大众熟悉的耐克阿迪达斯、百威、迪斯尼等品牌也纷纷设立了自己的NFT项目

例如美国支付巨头Visa宣布以约合15万美元(约合95万元人民币)的价格买下CryptoPunks系列的NFT。阿迪达斯则以约15.6万美元(约合99万元人民币)的价格购买了无聊猿NFT,将它转变成一个元宇宙角色,并为其配备了定制的阿迪达斯品牌运动服,然后将它用作社交媒体的头像。

这些品牌也在亲身参与NFT的发行,比如阿迪达斯自主推出的系列NFT。购买者不仅会获得NFT,还会获得同款运动套装、卫衣和帽子在内的一系列实物,有机会进入专属粉丝俱乐部。此次活动共带来了超2300万美元的销售额。

作为虚拟资产,NFT的价值几何仍然存疑,很难摆脱炒作的嫌疑。但为什么大牌公司也愿意投入数以百万、千万计的真金白银,来追NFT的风口呢?NFT对品牌的价值何在?

福布斯杂志资深金融题材撰稿人Robert Farrington近日便在福布斯杂志网站上发布了《为什么大品牌都在花大价钱买NFT?》(Why Big Brands Are Spending Millions On NFTs)一文。在文章中,作者采访了美国NFT领域专家,旨在解答大品牌入局NFT的若干动机。

当然,大品牌的入局并不意味着数字藏品的成熟,Farrington也在文章中指出了新风口中应该避开的那些“坑”。投资有风险,希望这篇文章能够帮你看清NFT热潮如何兴起,及背后的风险。

以下是文章核心内容摘编:

1.品牌追逐风口

佛罗里达州律师事务所KTT的合伙人Tal Lifshitz负责加密货币、数字资产和区块链相关法律工作,他认为大品牌跟风NFT的原因很简单:“NFT是时髦、有趣的前沿技术,或将重新定义品牌展业和与消费者的互动方式。更重要的问题是,为什么大品牌还没有在NFT上重金大力投入?”

现实是已经有越来越多的品牌开始入局NFT领域,但目前来看,NFT对人们日常生活的影响力仍处在早期阶段。

他表示,“NFT的普及会使NFT的价值和效用得到指数级增长。以手机为例,如果全世界只有你一个人拥有手机,手机就是无用的;如果有两个人用手机,那么价值就体现出来了;如果其他人都有手机,那么你也需要买一只。这就是普及带来的影响力,也是NFT未来的潜力。”

2.品牌正在寻找新的利润增长点

红点创投投资人Lydia Hylton指出,品牌的最终动机是赚取更多利润,而NFT可能是新的利润增长点和互动工具。

Hylton认为,“LV等奢侈品品牌靠稀缺性实现发展,因此也希望在元宇宙领域寻找具有稀缺性的NFT。各大品牌也在不断寻找新的客户互动方式。”

她表示,最终NFT可以作为奖励、促动消费者的一种工具,比如赠送一些有创意的小礼品、专属通道等等新玩法。

3.品牌跟风虚拟世界趋势

美国玛丽维尔大学传媒专业副教授Dustin York认为,品牌纷纷入局NFT的原因是人们越来越多地生活在虚拟世界中。

York表示,“顾客涌入商场时,品牌紧随其后。当顾客涌入电商渠道时,品牌紧随其后。当顾客涌入Web 3.0时,拥有数字基因的品牌也紧随其后,这也使NFT领域更具备存在的合理性。”

教授也提醒消费者应当对NFT风口的周期性做好准备,目前我们仍处于NFT的快速增长期,对NFT作品的需求在未来某个时点可能会遭遇大幅下滑。

York表示,“到那时,批评者会说NFT不过是昙花一现,正如当年在互联网泡沫时期他们也称电子商务是昙花一现。NFT之后将再度崛起,成为人们日常生活的一部分。”

4.元宇宙代表了未来

NFT投资人Andrew Lokenauth认为,大品牌肯为NFT花钱的最重要原因是数字世界代表着未来趋势。

Lokenauth认为,目前已经人们普遍每天在虚拟世界中花费至少数小时,且时长还将不断增加,品牌看到了元宇宙营销的潜力,因此已经开始入局元宇宙。

他表示,许多明星已经开始在元宇宙上开演唱会,或许接下来高级时装公司也会入局,开始在元宇宙办时装秀。元宇宙充满着可能性,因此品牌愿意真金白银投入。

5.消费者接触NFT交易需要注意的事项

虽然大品牌投入大量财力购买NFT资产,但一般人接触NFT时必须要谨慎。

对新手来说,NFT由于具有虚拟性质,欺诈风险很高,许多投资NFT的人已经遭遇过假NFT骗局。

KTT律所的Lifshitz提醒,“进行交易前,你必须确保卖给你NFT的人的确具备该资产的所有权。与NFT相关的知识产权问题正在得到进一步规范,但总结来说就是,卖家不能交易其不具备所有权的资产。”

但智能合约平台Telos基金会产品总监Justin Giudici认为,其实欺诈行为不是NFT市场特有的、需要消费者警惕的特征,只要是市场,总会存在一定比例的骗子。“在购买NFT前,一定要做好研究,确保卖家(个人或品牌)不是骗子或卖给了你不具备所有权的资产。主流品牌纷纷跑步进场的同时,别有用心的人可能利用NFT的火爆赚一笔黑钱。”

他补充道,许多平台目前还未建立完善的核查机制,因此NFT交易风险一直存在。

数字媒体公关咨询平台5th Column创始人兼首席执行官Akbar Hamid也表示,消费者在踏足前必须做好自我教育工作,了解NFT的效用和加密货币常识。若要投资区块链,投资者需要了解如何开设和使用加密货币钱包。Hamid指出,大量的NFT社区正在涌现,消费者应当多看多读多问,与其他投资者交流互动是最佳的学习方式。

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