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​致北大满哥:NFT应用知你所忧,懂你所求!数字内容是知识与信息的结合,NFT产品是数字内容的外在形式和技术载体!

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据媒体报道,2022年5月21日,由刘德华出镜的奥迪品牌广告片《人生小满》刷屏网络。然而,该片发布还不到24小时,就被指涉嫌抄袭ID为“北大满哥”的抖音用户的视频文案,通过逐句对比满哥原创视频与奥迪广告视频,其营销文案与其原创抖音文案几乎一模一样。

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2022年5月22日,奥迪官方回应:监管不力、审核不严,给各方造成困扰,在事实正式澄清前,将全面下架该视频。2022年5月22日下午,刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称,对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

满哥这次的版权侵权问题成为了一个公共事件。这个问题本身有很多不同维度的思考,但如何通过数字技术更好地为知识产权确权、利用、转让、许可和维权服务,一直是业界探讨的课题。区块链技术的出现,可为版权确权许可利用提供了一个可能的选择,而元宇宙发展前景给了人们以充分的想象空间。去年以来大火的NFT应用,也出现了许多结合版权的产品模式,甚至被公认为是解决数字版权交易问题的一个非常合适的工具。那么究竟NFT产品能否给满哥带来不同的体验呢?

NFT产品是基于NFT技术协议发行的含有特定ID的Token,该ID可以附加指向特定数字产品的元数据,而且数字产品并不必须锚定某具体线下实体产品,可以是数字世界原生的纯线上数字内容。

数字内容是知识与信息的结合,NFT产品是数字内容的外在形式和技术载体。与传统数字产品相比,NFT产品功能体现为三个方面。

一是保障用户权利,即能够对用户特定数字内容确权并交易。基于区块链智能合约创建,可以非常方便有效地确定数字内容创建者和所有者,且使整个交易链接可追踪和溯源,并可以对产品属性可编程可设计,可实现不同程序之间的互操作。

二是保障利益共享,即促进利用共享流通。NFT产品可以通过公开权利许可、共享数据利用、便利流通交易等形式实现跨生态实现价值流动,满足不同参与者的多样需求。基于区块链确权和交易的便利也是有效实现开放参与数字内容改编再创作和分工协作的基础。

三是保障治理共担,即能够更有效促进各参与方的分工协作。NFT产品是实现微观分工协作的一个具体有效的载体。这种分工协用客观上需要类似DAO(decentralized autonomous organization,非中心化自治组织)的合适治理形式。基于DAO形式,通过不断优化协作方式、妥善解决争议纠纷,进一步提升生产效率,增强整合利用资源的能力,提高参与主体主动性积极性。

在对NFT产品进行了简要分析后,我们来简要讨论,NFT能否为满哥解决问题呢?

NFT产品能否为满哥作品确权?

这次,幸亏满哥社交媒体上完整保留了去年的视频,假如不幸被删了或自己没上传,那么要在大庭广众面前证明侵权事实,恐怕就没那么简单了。

NFT产品天然具有确权功能,显然可以为满哥作品提供保存和确权。如果满哥作品创建成了NFT产品,那么相对于互联网平台来说,被无故删除的可能性就小多了。尤其是当NFT产品存储于共识程度比较高的区块链基础设施上,那么基本上可以保证数据安全和相关权利。

NFT产品能否为满哥作品更好地与他人分享以及收获更多粉丝

满哥作品分享在社交媒体上。而很多人由于种种原因,并不是相应平台用户或即便是用户也不经常登录使用,受众是相对有限的。而且某一平台内容分享到其他平台,如抖音分享到微信,还不是非常顺畅。

NFT产品是基于区块链底层,可以实现跨生态跨平台流转。理论上来说,如果满哥作品创建成了NFT产品,那么可以很顺畅地在不同的内容平台(当然前提是这些内容平台也是以区块链为底层)之间流转,不会受到类似传统网络平台人为因素的阻碍。因此从这个意义上来说,确实可以为满哥作品更好的与他人分享提供方便。在此过程中,自然可以为满哥收获更多的粉丝。

NFT产品能否为满哥就作品与他人合作获得收益?

满哥非常有才,也热心公益。满哥的作品其实可以用在非常多领域,但是如果其他人要与满哥商议合作,满哥可能需要专门成立公司,由专门的人来一对一谈判。

但是在一个良好的区块链生态中,NFT产品可以通过一些成熟的智能合约来实现。假如满哥为这首诗发行了NFT产品“小满NFT”,并且授权NFT持有人享有某些版权使用许可,那么如果要使用这首诗,只要去购买一个这样的NFT,而对满哥而言,NFT产品可以实现:每一次NFT产品交易都可以给满哥带来相应的分成收益;以各种形式的使用如将满哥作品嵌入其他作品后,每一次点击阅读、点击播放都可以给满哥带来相应的收益分成。

这样的操作,是不是可以给满哥的智力成果更好的收益保障呢?

NFT产品能否协助满哥维权?

这次事件,虽然奥迪很快出面道歉了,但作为一个业界知名大厂,出了这种事,简直匪夷所思,有人甚至怀疑侵权方是有意为之,使之造成“新闻事件”而吸引众多注意力,但客观而言这种操作是一把双刃剑。

如果满哥发行NFT产品了,一方面可以迅速为维权提供证据,为协商交涉或进入司法程序提供更为确凿的证据支撑。另一方面,在一个相对成熟的DAO社区治理体系中,可以迅速启动社区仲裁机制,由于数字身份与数字资产的公共性可以直接锁定侵权者身份和其资产,可以最大限度减少司法处理过程中的人为干扰。

作者:张烽,万商天勤律师事务所合伙人,万商天勤数字法律专业委员会主任,上海区块链技术协会智库专家,中国移动通信联合会元宇宙产业委员会常务委员。

来源:张 烽 数字治理研究

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