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NFT数字藏品进入品牌时尚圈是破圈营销还是社群新经济,NFT能否会成为时尚圈的新时尚吗?

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近日,法国奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)更新了 “Louis: The Game” 游戏,据悉,8月4日前玩家通过游戏全新关卡后,将有机会参与抽奖并获得10枚全新代币。代币将呈现路易威登吉祥物Vivienne的不同造型——在宇宙舞台上漫步、奔跑或飞翔。用户可将其转至其他平台,或作为社交网络头像使用。

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Vivienne 是路易威登 logo 的拟人化虚拟人像。此次是路易威登首次发布数字藏品像素风格头像。伴随元宇宙热潮, 数字藏品和数字资产已成为展现个人爱好、社群关系和文化相关性的标识之一。

今年4月1日,周杰伦在社交媒体上称,自己此前获赠的无聊猿BAYC #3738 被钓鱼网站偷了,他以为是愚人节的玩笑,没想到查看后发现真的没了。这只身价数百万的猴子来自Bored Ape Yacht Club(BAYC),无聊猿游艇俱乐部。

BAYC无聊猿是由一万只猿猴组成的数字藏品合集,旗下作品创作形式为先制作好素材,再通过编程方式随机组合生成,包括了帽子、眼睛、神态、服装、背景等稀有度不同的属性,其本质是虚拟的数字编号。

近两年,数字藏品的搜索关注度和涉及的新领域都呈现爆发式增长。无论掌握潮流话语权的奢侈品牌,还是面向年轻用户的快时尚品牌,大家都想借助数字藏品,迅速加入元宇宙之下“虚拟与现实”的变局之中。

中国李宁尝试将数字藏品实体化。品牌于近日邀请BAYC家族的无聊猿#4102号成为快闪店主理人,并将这只无聊猿打印到衣服上,目前该系列在恤售价为399元。

4月23日,Nike发布了旗下Nike Cryptokicks推出首款数字藏品运动鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。品牌称这标志着Nike正式向元宇宙发力。

童装品牌巴拉巴拉日前也表示,今年将开启元宇宙计划未来也将尝试数字藏品……一时间,时尚品牌纷纷加码数字藏品赛道。

当下,虚拟技术可以令产品营销和消费者沟通更为灵活多变,但大部分消费者决定购买时尚单品时,首先考虑的依然是品质,其中包含了产品的材质和工艺,品牌文化内涵与大众认同感等。因此,不少业内人士,尤其是高奢品牌在拥抱虚拟数字时尚和元宇宙方面依然谨慎保守。

在上周股东大会上,爱马仕首席执行官Axel Dumas在被问及近期爆红的元宇宙时表示,爱仕马对此处于观望阶段,认为其是一个与年轻消费者沟通交流的工具,但并不急于进入虚拟世界,“我们仍会花费15个小时来制作每个手袋”。

即便态度积极动作不断,今年年初LVMH首席执行官Bernard Arnault还提出必须警惕元宇宙泡沫,并强调不会卖虚拟鞋,“以10欧元的价格销售虚拟运动鞋,我们对此不感兴趣。”

来源:澎湃新闻

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