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品牌方如何发行NFT数字藏品应该注意哪些环节,品牌商发行NFT数字藏品合规操作指引供大家参考!

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品牌方如何发行NFT数字藏品应该注意哪些环节,品牌商发行NFT数字藏品合规操作指引供大家参考! 应该注意 如何发行 哪些环节 品牌方 品牌商 合规操作指引 发行NFT数字藏品 NFT数字藏品 NFT资讯  第1张

文 | 张延来

2021 年 6 月,由支付宝和敦煌美术研究所联合发售的 16000 张敦煌飞天和九色鹿 NFT 皮肤。在蚂蚁链上线后瞬间被抢光。热度空前。2021 年 12 月,奈雪的茶首发 NAYUKI 潮玩艺术品。同时上线美好多元宇宙 NFT 艺术品。开创了新茶饮行业首例 NFT 艺术品。这样的局面在 NFT 数字藏品领域似乎已经成为了日常,包括鞋服、潮玩、动漫、游戏、博物馆等在内的越来越多的品牌方、IP 持有者开始通过 NFT 发行数字藏品,并且屡屡受到市场青睐。

不得不说,NFT 作为权益凭证和智能合约的聚合体,从一出现就跟数字艺术品、IP 等具有市场号召力的资产高度契合,可以充分发挥自身的粉丝效应并且提高流通效率,与此相应的,NFT 发行和交易平台也大量涌现,为具有品牌和审美价值的 IP 提供了除传统的电视、中心化网络平台之外的一个新的交易渠道——多中心化的区块链平台。在这样的新技术和商业背景下,几乎很难再有品牌方完全不考虑将 NFT 纳入自身的商业考量。

无论是技术、商业还是法律层面,发行 NFT 数字藏品跟传统的将商品上架到电商平台销售都有相当大的区别,这导致很多品牌方一方面希望拥抱 NFT 新模式,另一方面又觉得缺乏有关的基本知识而担心给品牌造成损失或风险,所以有必要对这个场景下的合规问题进行系统梳理。

一、NFT 交易平台的选择

目前市面上已有近百家 NFT 平台,可以完成包括铸造、上链、发行、二级市场交易等一系列服务,但从各家平台的运营状况来看,并不是所有平台都适合品牌方,毕竟品牌方不同于一般的 NFT 发行方,要考虑到品牌安全、口碑以及发行后的各种衍生问题。这里我给大家推荐爱聚科技旗下NFT联盟,提供NFTSaaS系统、铸造、上链、发行、二级市场交易等一系列服务!

通常而言,考察一个 NFT 平台的维度主要包括:

1、平台的经营资质

一般包括区块链备案、ICP 许可证、EDI 许可证、文网文、出版物经营许可证、等保认证、公安备案、拍卖资质等,在这方面当然是多多益善,需要特别注意的是区块链备案尽量要有,NFT 平台必然要用到底区块链技术作为支撑,而根据国家网信办 《区块链信息服务管理规定》,提供区块链信息服务提供者应当在提供服务之日起十个工作日履行备案手续。

备案意味着国家会将所使用的区块链纳入监管视野,毕竟大量的 NFT 交易信息要通过区块链进行存储和认证,一旦出现问题,主管机关必须能够有足够的能力了解和处置。当前,仍有不少 NFT 平台使用以太坊等国际公链或公链上的侧链,这种模式在商业上可能更有利于 NFT 藏品的流通,但在合规层面仍旧存在一定风险。

2、平台能够支持的发行方式

目前,部分头部的 NFT 平台采取较为保守的策略,即只做铸造合法性环节,不支持二级市场的流通(可能支持有条件的赠与),也不支持版权和 NFT 藏品的绑定等,也就是将 NFT 完全定位于 ” 藏品 “,用于买家收藏和欣赏之用,这种方式比较安全,合规风险相对最低,但同时也意味着可能更适合博物馆藏品类型的数字作品,对于更多有衍生开发价值和需求的 IP,恐怕不一定能够满足。

3、股权结构及创始团队

市面上大部分 nft 交易平台还是以初创公司为主,这时候需要考察一下公司股权结构,一般而言如果有专业的投资方或者在艺术品市场、区块链技术等方面有较强资源和经验的股东成立的平台相对可靠程度更高。

此外还应该关注一下核心创始团队成员组成,这关系到是否有较为丰富的平台运营经验和管理能力。

4、平台擅长领域及过往发行记录

不同类型的数字藏品在发行过程中也有诸多个性化的要求和营销方法,而不同的 NFT 平台也往往各有所长,例如有的平台擅长做纯艺术品发行,可能在选品、运营上有独到之处,而用户一旦对这个平台建立了稳定的认知,也倾向于在购买时重点锁定,当然也有的平台比较综合,各种品类都有,因此品牌方也应该关注 NFT 平台是否有擅长的品类,以及是否有类似的其他品牌已经发行的记录或案例,通过对以往案例的考察,可以对比分析自身发行后可能出现的问题以及预判效果。

二、IP 自身的瑕疵检查

发行 NFT 意味着跟版权和商标等有关的一系列权利通过 NFT 的方式上线分发,本质上是一个知识产权的生意,而且一旦发行后产生了交易,由于交易会经过区块链的确认,比一般的交易合约更难修改或解除,因此作为发行方(权利人)应当提前对待发行的 IP 知识产权进行认真检查,确保享有发行所必要的权利。

特别是如果涉及到第三方的权利还需要取得必要的授权。此外,不少具有一定知名度的 IP 还存在一个普遍的问题是,可能在之前的 IP 运营过程中,已经通过其他渠道做了诸多的发行和授权,要确保后续的 NFT 发行不会跟已有的授权发生冲突,否则可能产生来自已授权渠道和 NFT 买家双方面的索赔主张。

三、确定合适的发行方案

发行方案决定了后续的发行质量,主要考虑的问题有:

1、直接作为发行方发行还是通过平台或第三方代发行

前者的好处是可以更直接地控制整个发行过程,并且及时对发行过程中出现的问题做出调整;通过代发行的方式相对而言更加省心省力,只需要提供相应的 IP 素材和版权资质,剩下的工作无需考虑,但这种方式对于发行流程不太容易掌控,出现的问题取决于代发行方的处理能力,同时可能还涉及到一定的额外代发行费用。另外,如果代发行方为了获取更多佣金采取炒作、虚假宣传等方式也会给发行方带来重大风险,这些问题需要在《代发行协议中》提前做好约定,风险隔离。

2、确定发行的权利(权益)范围

数字藏品到底是什么在很多品牌方心目中恐怕并不是十分清楚的,所以不能贸然发行一个法律上无法界定权利范围的 NFT。尽管目前很多数字藏品默认是只能够用户作为 ” 藏品 ” 自行收藏和欣赏,但也有越来越多其他的新玩法,例如将版权中的一部分(甚至是全部)跟 NFT 绑定一起发行,还包括将各种赋能权益(优先购买权、折扣权、会员权益等)与 NFT 绑定发行,这些都是需要提前考虑清楚的。只有权利清晰,日后才可能尽量避免争议,特别是数字藏品发行量一般较大,而且不像实物商品那样有一个较长的交个周期,数字藏品的交付几乎在交易的同时瞬间完成,NFT 自带的智能合约也自动执行,所以这些都导致如果出现失误,后续挽回的成本非常高。

3、了解 NFT 智能合约的内容

数字藏品的发行跟线下的一个重大区别就在于会用到智能合约,也就是说一部分交易条款是写在代码里自动执行的,例如发行方获得的版税、平台的佣金等都可能直接写在智能合约的代码中,此时应当跟平台方充分了解其使用的智能合约内容,以及是否需要调整。例如如果发行方更希望以公益或回馈用户的方式发行,那么就应该将版税调整为一个很低或者为零的价格,而且版税还涉及到一旦藏品被二级市场炒作,相应的交易差价中也有相当一部分以版税的形式分配给品牌方,这些都会给品牌方带来额外的风险。

四、做好渠道管理,避免重复发行

目前我们已经注意到这样的案例,IP 品牌方在不同的 NFT 平台发行同一个 IP 数字藏品,这个是行业大忌同时也涉嫌违约甚至欺诈。因为用户在购买时是基于一个藏品等发行量来考量价格的,一个藏品发行 10 个 NFT 和发行 1000 个 NFT 的价格显然不同,但如果品牌方在一个平台上发行了 10 个,另一个平台再发行 10 个,显然前一个平台的 NFT 要折价一半,这对于用户而言是无法接受的,也很容易被 NFT 平台列入黑名单。

与此同时,同一个 IP 可以在不同平台发布不同版式的 NFT,这个倒是可以接受的,毕竟 NFT 对应的是一个作品版式,不包括同一个 IP 之下的其他版式设计,但慎重起见,最好也能够充分告知用户,保障其知情权。

五、及时清理假冒、仿冒 NFT,避免品牌淡化

同样的道理,如果市面上出现很多近似的、蹭流量的 IP,也应该尽快维权清理,典型的例如像素头像、无聊猿等知名 NFT 品牌出现后,大量的近似设计开始被上链发行,导致很多新用户因为分不清正版和山寨,进而逐渐转向其他 IP 品牌。

六、严控炒作等违法行为、避免涉刑风险

这一点我在其他文章里多次强调了,如果品牌方自行参与炒作,通过虚假宣传、宣称回购、社群里带节奏等方式赚取收益,这种相当于直接踩红线,风险不言自明。

如果是采用盲盒等方式发行,还要注意在玩法设计上与赌博相隔离。

此外,还应该注意,应尽量确保藏品的价值能够撑得起价格上涨幅度,一旦过分超出,尽可能熔断、控价,否则可能涉及非法集资、诈骗等。相信大部分品牌方不会主动从事这样的行为,但仍然应该密切关注合作的平台以及代发行方,避免被其他人的违法犯罪行为连带。

七、爱聚科技为数字藏品领域及品牌数字化营销领域提供一站式NFT服务解决方案

某品牌企业运营粉丝客户数字藏品平台(爱聚科技提供技术支持,爱聚科技品牌NFT营销技术服务官网:https://aiju.com/nft),某品牌客户整合该品牌丰富优质的文、体、娱等IP资源,以数字藏品的形式在流转,形成有效的竞争力。致力于通过新技术让优质的数字藏品触手可得!

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