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运动品牌采用NFT及虚拟空间,开创产品营销新营地!国内行业品牌的NFT实用案例!

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元宇宙这一个从科幻小说概念自发现以来就非常火热,吸引无数大佬纷纷下场,而元宇宙的交易对象物品是NFT(非同质代币),NFT的身价也跟着水涨船高。

运动品牌采用NFT及虚拟空间,开创产品营销新营地!国内行业品牌的NFT实用案例! 雀巢咖啡 虚拟空间 交通银行 NIKE NFT案例 NFT品牌营销 NFT互动游戏 AR体感 NFT资讯  第1张

根据NFT数据公司Nonfungible.com的一份新报告,2021年NFT交易额达到176亿美元,比2020年的8200万美元飙升了21,000%。

众多运动品牌我们熟知的,耐克阿迪达斯、安德玛、亚瑟士、New Balance等,以及国内的安踏、李宁也争相下场,不仅要争夺现实里的体育用品市场,更要喝到虚拟世界里的“头啖汤”。

Nike

耐克在虚拟世界的品牌打造是全方位的,不仅花费2亿元收购了虚拟球鞋公司Rtfkt,入驻世界最大的多人在线创作游戏Roblox,推出虚拟世界“NikeLand”,在“NikeLand”玩家可以使用特殊Nike产品打包角色,如Air Rorce 1和Nike Blazer等经典鞋款,任何人都可以免费登录。

Adidas

2021年12月,阿迪达斯推出三万个“into the metaverse”系列NFT作品,每个800美元(约5000元)发布后在短时间内一扫而光。阿迪达斯还购买土地入驻The Sandbox(基于区块链的虚拟游戏世界),与Coinbase(加密货币交易所)建立合作伙伴关系,还与无聊猿猴游艇NFT俱乐部、流氓漫画NFT和AR公司G-Money达成伙伴关系。

ASICS

亚瑟士是第一家发布NFT球鞋公司。2021年7月中旬,亚瑟士在OpenSea上线9款NFT球鞋。其NFT球鞋均价是0.2以太坊(3386元)。

中国李宁

去年9月26日,“保利·南风堂:算法之爱”NFT专场落下帷幕,在8件作品中,作品名为“Wizard Shop in ESSENCE”(带有美国NBA球员德维恩·韦德的电子签名)以约113万元的价格拍出。

这是国产运动品牌首次以非同质化代币(NFT)形式拍卖的球鞋艺术品,作者为李宁韦德鞋产品首席设计师周世杰。

中国李宁

去年9月26日,“保利·南风堂:算法之爱”NFT专场落下帷幕,在8件作品中,作品名为“Wizard Shop in ESSENCE”(带有美国NBA球员德维恩·韦德的电子签名)以约113万元的价格拍出。

这是国产运动品牌首次以非同质化代币(NFT)形式拍卖的球鞋艺术品,作者为李宁韦德鞋产品首席设计师周世杰。

运动品牌借助虚拟世界拓展品牌影响力,提高市场份额。但数字藏品终究是有钱人的游戏,而虚拟世界离我们现实世界还非常遥远,现实中的品牌如何结合高科技产物来打造一场品牌ip营销呢?

AR体感互动

现实+虚拟融合,打破单一宣传方式

传统宣传方式是单一的向观众展示产品,物品与人没有互动性,产生不了情感联系,人群匆匆一眼,又匆匆散去,而AR体感互动打破了传统的宣传和展示方式,集展示、广告、游戏、拍照和当下众多主流展示为一体的多功能媒体展示系统,让人耳目一新的隔空操作形式,为商家带来更多形式的宣传方案,在短时间内聚集人气。

雀巢咖啡

雀巢咖啡在上海地铁做的体感互动游戏,乘客站在游戏指定区域被摄像头识别肢体动作,通过左右移动身体,接住滴落的咖啡原液就有机会领取雀巢咖啡新品。

交通银行

交通银行湖南分行借助体感互动游戏,传达乔迁之喜,同时送上红包福利。

共有三个小游戏,跑向新交行、红包雨不停、rap唱不停,通过体感互动游戏,乘客玩得开心,与交通银行的粘性更强。

中国体育彩票

中国体育彩票举办的“乐小星公益大闯关”主题活动在杭州举办,由和创互动科技提供软硬件方案,吸引了大批市民拖家带口前来游玩。

数字时代,新奇有趣的互动营销才能引起用户的强烈兴趣,从而加入到游戏当中,AR体感互动游戏,拥有强烈参与感和互动性,满足各种空间的品牌植入和活动宣传。通过品牌与AR的创意交融,虚拟现实的即时互动,为各品牌注入巨大流量。

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