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Web3时代应该如何打造个人品牌IP,与web2.0有何区别?web3时代的个人品牌IP创设应该如何实战构建?

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Web3叙事中,打动我的一点是,赋予了内容创作者更广大的可能性。让我先从web2的个人品牌讲起(熟悉的朋友可直接跳至web3部分)

web2时代的个人品牌打造

相信每一位web2的时代的内容产出者,都不陌生以下创作路径:

  • 策划及定位:研究平台和用户特征,并结合自身兴趣特长定位自己要做的内容细分板块
  • 创作与输出:产出文字、图片、视频等内容,并确保其符合平台流量分发机制
  • 流量增长:通过自来水、投放或官方扶持等方式,获取更多粉丝
  • 内容变现:开通打赏、知识付费功能,拥有粉丝量之后接到品牌方广告;有的创作者可能会进一步建立微信群、个人知识星球,将流量沉淀进私域池;再有达到一定量级的博主,直接创立个人品牌,比如美食类的李子柒,时尚类的黎贝卡、竹子等等。

上面分析下来,或许你已经看出来,内容创作者必须要花大量的时间、精力去研究平台规则,并且最终除了极少部分创作者能够将公域流量引入私域并进行个人品牌化,绝大多数创作者只能依赖平台本身的生态,也受制于平台的局限。但是在web3时代,我们看到,平台与创作者之间不平等的地位被打破,内容本身居于创作中最核心的地位,并且还充满了更大更壮阔的想象空间。下面,我将讲述,在web3中,打造个人品牌的可能路径。

web3时代的个人品牌创设

  • 内容!内容!内容!重要的事说三遍!内容一定是居于核心位置。确定你要创作什么样的内容,提供给用户的核心利益与价值是什么。这里的内容涵盖着所有价值提供,包括功能价值、情绪价值、社交价值、娱乐价值等等。比如,科普类内容,用户可以学习到新的知识;投研分析类内容,用户可以获取到重要的项目信息;视觉型内容如图片、视频等,用户感受到了视觉享受,或是拥有共鸣。
  • 内容输出并进行传播。这里仍然可能需要借助于web2平台。如果你要输出文章,你可以在web3内容创作平台mirror上书写,也可以书写在公众号等web2平台。如果你喜欢做视频,那youtube/tiktok(国内对应b站/抖音)可能依然是目前最适合的平台。如果你喜欢发图片,你仍然可以发在ins/小红书上面。
  • **内容直接变现:**你不仅可以通过用户打赏获得收益,还可以将创作的文字、图片、音视频铸造成NFT(non-fungible token非同质化代币),放到NFT交易市场,直接出售。并且作为作品创作者,在这个作品的后续每一次交易中,创作发行者都可以抽取版权费。即一次创作,多次赚钱。
  • !!最精彩的部分预警(以下部分也适用于传统品牌方)

以个人为轴点,打造社区:或许你已经不陌生web2时代的知识星球/微信群等私域社区,但web3的discord社区有根本性不同。

a. 功能多样化,深度参与+强社交属性:以知识星球为例,主理人创造个人星球,用户支付门票费用之后进入星球,可以看到主理人发表的内容,也可以自己发布内容。用户与主理人、用户与用户之间的互动仅有评论、点赞、打赏。而在discord上,你可以建立私人服务器,服务器里可以凭借个人喜好创造不同板块、不同主题的频道,聊天灌水、兴趣主题讨论、打卡等等。并且通过丰富的机器人,抽奖、投票、给用户分配身份组等功能一应俱全,用户可以深度参与。

用户最初进入社区,是为你的内容所打动。这一部分人一定在某种理念、价值观上具有相似性。这个社区不仅是个人私域沉淀池,也像是一个平台,连接着一群具有共鸣的人,并可让ta们深度参与体验。其实,社区共识就在这种深入的互动中一遍又一遍强化。

b. 通过 NFT,将用户绑定为利益共同者、品牌合伙人:**是的,你可以发行NFT作为加入社区的pass,只有pass持有者,才能解锁社区特定频道,或者拥有相应的专属权益(在这里,你可以把它理解成为一个membership,一张会员卡)。但是,这是一张可以在二级市场流通、交易,具有升值空间的会员卡!

假设,你初期发售3000个NFT(1000张会员卡),售价0.01eth(约30美金),这1000张逐渐售光。随着你社区产出的价值越来越多,后面想要加进来的人越来越多,那么这个时候,你要么发行更多的NFT(会员卡)让人购买,要么后来者只能去二级市场购买想要转出者的NFT(会员卡)。当然供需关系的变化也会带来NFT(会员卡)的价格浮动。做一个不完全恰当的例子,比如加密圈内容输出者Panda发行了PandaInsight NFT, 持有者可以进入discord PandaDAO解锁身份组,获得NFT项目深度分析报告。刚去瞄了眼,PandaInsight NFT发行价0.0267eth($90.67),现在已经涨至0.77eth($2,272.36),涨幅多少倍就自己去算了。

另外,你也可以抽取部分每次由NFT获得的收益,打向社区国库池,用以回馈NFT hodler(会员),比如组织有奖活动、赋能更多权益等等。

其实在这一步,用户个人利益已经与社区价值绑定在了一起。社区价值越大,用户可获得的收益也越多。这会进一步激励用户参与到社区之中。

c. 由个人社区转向去中心化发展,从一个个人中心化品牌长出更多品牌: 这是我觉得最酷的一点。当一群人,拥有各种技能特长,又因为某种共同的理念聚集在一起,再加上经济利益关联,会发生怎样奇妙的化学反应。也许Ta们会组织起来,做各种各样好玩的活动、项目,并由此获得经济回报;也可能Ta们干脆自己形成一个小团队,去输出新的内容、孵化新的账号、构建新的IP。没错,如果主理人愿意放手,也许社区里会生长出许多新鲜的灵感,新鲜的事物,这个原本中心化的社区也逐渐走向类似于DAO(去中心化自治组织)的结构形式。我一直信奉,一个社区会因为充满弹性而更具有鲜活的生命力,从而产生更多灵感、更大价值。

写这篇文章实在是太兴奋了。刻着新世界基因的NFT本身在从头像、艺术收藏走向更加实用性的转变。我想,也许未来大家买小图片(对NFT的戏称),不再仅仅因为它的金融属性、或是仅仅因为对它所承载的文化共识的认同,还因为它切切实实能带来的实用利益而购买。

我希望NFT能从小众的链上世界走向大众的生活之中,并将其所象征的web3精神带到广阔的物理现实世界。NFT+Discord社区/DAO,这一crypto native品牌最常见的营销标配会成为个人ip/传统品牌方未来的营销之路吗?而这些传统ip与品牌又会是将这场21世纪的“文艺复兴”与“工业革命”浪潮引向大众与高潮的推动者吗?我们正见证着一场史诗性的范式转移,并身处其中,还有什么比这更加令人激动的呢。

文章来源:https://bress.xyz/zh/post/KsuRQyzagjF4HD7Oj_ScH86Sp1uZolfKHjC9TFU57P4
作者:Adria Personal Hitchhiker’s Guide to Web3

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