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中国李宁推出价值数百万无聊猿NFT周边服饰,并举办线下快闪活动!NFT IP呈现巨大商业价值!

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4月24日消息,中国李宁在社交媒体上发文表示,推出中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部系列服装,该系列服装以Bored Ape Yacht Club#4102形象为主题,融入像素风、街头风等潮流元素。同时,中国李宁将于4月23日至5月4日在线下推出无聊快闪店。

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中国李宁的NFT与元宇宙野望

作为核心代表的NFT系列无聊猿,不仅早就被视作开创了品牌运营的新范式,库里、周杰伦等各界明星的入局,也进一步验证了其不断延伸的全球影响力。

从某种程度上讲,背靠无聊猿NFT系列的Yuga Labs,已经开创了一个新的开放品牌时代,形成了强大的社区,开放的文化,以及一个包含巨大商业价值的IP。

前不久中国李宁很可能已经巨资购买了无聊猿头像, 就源于最近北京三里屯太古里的相关门店信息,当时中国李宁在商场中庭竖起来活动围挡,在进行疑似场馆的施工建设。

(现场施工围挡图)

而就是在4月23日,这个猜想基本得到印证,有网友发现中国李宁的快闪店已经开业,且是类似Sandbox的元宇宙风格,据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览,从这个角度进行联想,完全可以开一个大的脑洞:

李宁很可能是计划在三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆,从而可以把购买的无聊猿作为中国李宁主理人,后续更是可能会尝试将无聊猿与运动潮流元素相结合,生产中国李宁特色的实体产品。

(开业现场图)

草蛇灰线,浮脉千里,其实很多点点滴滴的明牌动作已经在辅助验证这一判断了。从某种程度上讲,中国李宁在NFT与元宇宙上进行布局堪称意料之中,因为它拥有着得天独厚的品牌与流量优势:

「中国李宁」品牌下,无论是国人认知度,还是潮玩IP方面的积累,都是其他传统参与者所无法比拟的先发优势,更能吸引海量的圈外用户来体验、使用以及NFT的变革。

譬如在和腾讯ZPlan元宇宙的合作过程中,去探索「NFT+运动品牌」的更多实用价值,真正将其与运动产业进行结合——结合中国李宁旗下的国产运动潮玩元素进行文创产品制作、中国李宁运动品牌相关IP音乐视频等版权保护、赋能文创创新维度等等,带动运动产业的发展。

NFT绝不仅仅是简单的Copy和发行若干元素随机性堆砌而成的JPG等形式的图片,最重要的是其自身的品牌意识和所搭建的社区共识,尤其是身处其中的氛围感,也就是所谓Web3届的新型「马斯洛需求」:

needs——wants——vibes

无聊猿本身,就是一种vibes。

而且这种已经形成的先发优势只会愈发明显,是那些粗制滥造的NFT项目方们批发再多图片也无法实现的。

在目前泥沙俱下的行业大背景下,如何找到一种将NFT和更多领域合法性地相结合的方法,尤其是将社区共识与品牌的力量真正与商业结合,才会是接下来更值得期待的「范式转变」。

所以相信不少人已经开始敏锐意识到李宁这次借助无聊猿NFT可能在进行的NFT与元宇宙布局有多么令人感到心潮澎湃了吧,一旦被证明是真的,很可能为NFT品牌化和商业化运营趟出一条新路。

因此无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利,这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。

中国李宁之后,李宁的下一站往何处去?

一方面,因为中国李宁IP的国民认可度与社区热度,引发其它国产品牌关注或效仿只是时间问题,必然也会造成了国产IP的「内卷」。

尤其是随着李宁将圈外真实用户的引入(且众多用户都是对李宁等IP有一定认知和喜爱的 Holders),很可能会形成一个良性的国产IP(无论是品牌还是潮玩元素产品)NFT行业氛围。

另一方面,从某种程度上讲,无论是李宁的社区粉丝,还是将来其他国产品牌IP的NFT持有者,大家都是国产社区成员,是一个利益共同体,因此都希望国产NFT系列作出一些有益的尝试,尽快迎来作为国产顶流IP的价值重估。

与此同时, 目前国内的NFT尚无实际应用,就是各种市场乱象背后很重要的一个底层原因——数字藏品除了收藏没有实用价值,导致用户只能参与炒作。

也即NFT目前更多还只是一种无形的寄托,无论是现实世界中的艺术品映射链上实现「艺术品的数字藏品化」,还是链上原生的「NFT艺术品」(也即数字藏品),本质上都只是抽象化的名义上的所有权,简单地进行映射。

如何脱离目前以收藏品等为主流的「障眼法」,更进一步地真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的应用场景和现实痛点中,才是NFT下一步迎来健康持续发展的关键所在。

而作为知名国产运动品牌,无论是品牌知名度还是潮玩IP产品的积累,中国李宁在一众国人尤其是80、90、00后中拥有极高大众认知度,后续推出系列NFT、潮玩元素产品,抑或是开启国内IP元宇宙件建设的第一步,无疑都是自带巨额流量的社区盛事。

春江水暖鸭先知,从某种程度上讲,目前NFT市场的火热,也正是行业创新活力与实际应用需求的侧面印证。如何在不违反国家法律法规,保证各方利益的前提下,让数字藏品(NFT)的价值、理念真正意义上得到实现和发挥,是每一个参与者都应该努力去做的事情。

李宁可能迈出了关键的第一步,究竟会掀起怎样的波澜,后续99步又会怎样迈出,让我们拭目以待。

来源:NFT中文社区

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