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盘点国内外入局NFT茶饮类品牌:星巴克/奈雪的茶/香飘飘/红牛等茶饮品牌纷纷推出NFT数字藏品及NFT业务!

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据GeekWire报道,星巴克CEO霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)近日在名为“合作伙伴开放论坛”的企业会议中表示,该咖啡连锁品牌将在今年底前涉足NFT业务。

盘点国内外入局NFT茶饮类品牌:星巴克/奈雪的茶/香飘飘/红牛等茶饮品牌纷纷推出NFT数字藏品及NFT业务! 香飘飘 茶饮类品牌 茶饮品牌 纷纷推出 红牛 盘点国内外 星巴克 奈雪的茶 入局NFT NFT数字藏品 NFT资讯  第1张

事实上,有不少茶饮品牌都已涉足NFT领域,并在这条道路上不断探索

茶饮类品牌入局NFT

2021年12月7日,奈雪的茶迎来品牌六周年,官宣品牌大使“NAYUKI”(一个虚拟IP),并在线上推出围绕该IP的300份NFT数字艺术品,含隐藏款在内共7款,开售一秒内全部售罄,火爆程度不输其他任何NFT艺术品。

据相关人士透露,发布NFT艺术品意味着“奈雪开始探路元宇宙”。

图源网络,侵删

2022年1月11日,香飘飘奶茶官宣发布首个NFT数字藏品“理想星球开拓者”。香飘飘以No.85奶茶星空探索队为主角,设置了真香密码、快乐起飞、反EMO、茶享自由等8个不同的理想星球场景。每个星球对应SSR、SR、R三个不同等级的数字藏品

香飘飘相关负责人表示,每件“香飘飘理想星球开拓者”数字藏品都有唯一的独家编号,是独一无二、不可替代的数字资产。

香飘飘数字藏品

据2022年3月9日消息,奥地利运动饮料公司红牛提交涉及虚拟环境、虚拟货币以及加密货币的商标申请。

美国专利商标局注册商标律师Michael Kondoudis称,从红牛公司的商标申请可以看出,该公司可能有意向提供带有NFT的多媒体、虚拟服装或饮料、虚拟环境以及金融交易服务。

除了陆续有茶饮类品牌推出NFT外,全球首个NFT茶交易平台“NFTCHA”也被推出。

该平台在2021年7月31进行了公测,NFTCHA首发为四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。

“NFT普洱茶”将每一饼普洱茶基于不同“茶纹”实现NFT映射,使每一饼普洱茶获得独一无二的“数字ID”,实现“普洱茶数字化”。所有“数字”都在区块链上运行,打破传统线下的交易时间、地点限制,解决了收藏型普洱茶长期以来存在的溯源、存储和价值流转等核心问题。

普洱茶NFT

据悉,NFTCHA是世界茶产业联盟(全球)有限公司旗下的平台,致力于用区块链赋能实体经济,用数字化助推茶业发展,实现区块链产业和实体产业双向赋能。

茶饮类品牌的困境

茶饮类品牌增长迅速,竞争压力也不断增加,面临的困境越来越多。

同质化严重和成本上升,是所有茶饮品牌2021年普遍面临的挑战。

例如,瑞幸在去年4月推出生椰拿铁后,整个茶饮圈陷入了一场“抢椰大战”,生椰热不仅让椰子价格水涨船高,还导致部分椰子“脱销”。

据茶饮投资人报道,2021年大部分头部茶饮品牌的SKU(一般指最小存货单位)更新速度远快于2018年之前,这是因为在陷入“同质化”竞争的市场里,消费者的产品新鲜感维持周期正在缩短。

“这意味着茶饮品牌不仅需要在研发侧加快速度,还需要去深耕可控供应链甚至自建供应链。”该投资人表示。

除此之外,茶饮品牌的人力成本也在不断提高。

各大品牌不断扩张,门店越来越多,部分茶饮师、咖啡师、店长成为了被争抢的稀缺资源。而且,随着咖啡、茶饮的无边界扩张,双方正在向各自腹地进军,这进一步提高了人力成本。

以北京和上海为例,茶饮师、咖啡师的平均收入均超过了2019、2020年均值。

但与此同时,挑战意味着新的可能。

这些难题在NFT和元宇宙热潮的加持下能进一步激发茶饮类品牌的探索,也为该行业提供了一种全新的路径,带来了新的发展思路,且影响力逐步扩大。

现如今,门店的获新成本持续增高,虚拟世界的转化尚处于待开发的空白地带,这也意味着市场前景十分诱人。

况且,隐藏在NFT、元宇宙背后的,还有对茶饮类品牌相当关注的粉丝。那如何把目标用户吸引到自己的“产品宇宙”之中,是品牌方急需厘清的问题。

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