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奥利奥联合天猫和小程序推出“NFO”数字奥利奥饼干NFT,想要收藏一块永不过期的NFT奥利奥吗?

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Coffee咖菲科技携手奥利奥推出“NFO”(NFTOREO)数字奥利奥饼干NFT。目前,NFT饼干可在奥利奥官方小程序“奥利奥玩心小宇宙商城”内,通过参与抽奖活动获得

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据悉,本次推出的“NFO”奥利奥数字饼干共计发行5000份,为非卖品,每位用户(单一ID)仅可拥有1块“NFO”数字饼干。

在食品快消领域,新营销层出不穷,但要论起饼干界的营销大拿,奥利奥占有绝对优势。

事实上,自 1996 年进入中国市场以来,不管超市货架如何饱和,奥利奥一定占据流量 C 位。

而最近,在年轻一代间,奥利奥又解锁了新的流量密码。

2021 年 10 月 15 日起,杭州凤起路地铁站,奥利奥「笑奥天下」艺术展在此拉开帷幕。

沿着地铁长廊望去,一副副可以「吃的」3D 水墨画卷于两侧铺开,而与此同时,这一幅副画卷,还同步在了数字世界里。

如你所料,这是一场别致的展出——奥利奥元宇宙开启,不仅搬来了火爆艺术圈的 NFT 技术,还为粉丝特别推出了数字盲盒。

01.申领一块永不过期的奥利奥

是的,你没有听错,就是那个令整个艺术圈都为之狂热的 NFT。

自今年以来,这种基于以太坊区块链的「非同质化代币」,展示出了惊人的出圈效应。从 NFT 拍卖、NFT 盲盒,到各种加密艺术展,作为一种「数位化的艺术品保存型态」,NFT 正在以不同形式存在于数字世界。

以奥利奥这一次推出的数字水墨画卷为例,当其利用 NFT 技术将作品「上链」,这幅画卷就「缀」上了一段独一无二的「识别信息」,且这个信息将会是永久且不可变更的。这同时也意味着,这幅水墨画卷将在区块链上得到永恒记录。

事实上,不仅仅是推出数字水墨画卷,在这次活动中,奥利奥以 NFT 技术为核心,延展出了一整套玩法。

首先,奥利奥实现了国风艺术与现代科技的对撞。数字水墨画卷的推出,在定格传统文化的同时,也将「笑奥天下」艺术展完美「上链」。而这也意味着,这幅全球发行的数字水墨画卷,将成为所有粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产。

其次,奥利奥还将数字水墨长卷解构成了 5000 块奥利奥数字饼干 NFO(Non-fungible OREO),并将于限定时间开启认领。如果说,上链的数字水墨画卷是所有粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产,那么这 5000 块 NFO,则是少数粉丝个人专享的独家福利。

此外,为了在更大程度上保证数字饼干生成艺术部分的价值,奥利奥在这次活动中还邀请到了一位特殊的制作人。据悉,这一次奥利奥数字饼干的生成艺术部分是由参加过「科技界奥斯卡」的知名 AI 艺术家夏语冰协同创作的。

现实中的奥利奥可以被吃掉,而铸造在区块链上的奥利奥将永不过期。那么,问题来了,如何才能申领一块永不过期的奥利奥呢?

Get 姿势很简单。

第一,你要在 2021 年 10 月 15 日 -11 月 05 日之间,微信搜索奥利奥,进入玩心小宇宙商城领取幸运抽奖码。(成为会员即可领取一个,下单任意产品还能增加抽奖机会,每人最多获得 4 个抽奖码。)

戳一戳

接下来,Mark 10 月 29 日 这个日子,这是幸运码开奖的第一天,从 10 月 29 日起,至 11 月 5 日,每晚 8 点,凭抽奖码在活动页面点击奥利奥月亮,在一场唯美的奥利奥座数字流星雨后,你便有机会抽取认领一块独一无二的 NFO。(每晚抽出 625 位幸运儿哦。当然,如果你更幸运一些,还有机会获取千分之一的隐藏款白色奥利奥 NFO 彩蛋。)

最后,当你抽取到一块 NFO 后,还可以点击扭一扭开启盲盒,于是你便可以看到每块 NFO 背后所展示的,全球仅此一幅的、专属于你的动态水墨画了。

02.饼干界的爆款制造机

到这里,可能有人要问了,奥利奥制作这样一系列活动的初衷是什么,难道仅仅是为了走在时尚前沿,跟上 NFT 潮流吗?

当然不仅仅是这样。

众所周知,在消费赛道极度内卷的当下,要想保持品牌力常新,既要靠产品功能上的升级创新,也要在营销层面有所精进。

所以,对于奥利奥来说,国风新品的推出是立身之本,毕竟,口味惊喜才是最好的广告。而在此之外,营销玩法上的打磨,则可以助力品牌跳出高热赛道,吸引新兴消费者。

事实上,在这一次的国风活动之前,奥利奥曾沿循这个逻辑打造出不少爆款案例。

2019 年,奥利奥曾与与故宫联名,推出了「御用口味」的宫廷饼干,并借此拍了一部「史诗级」的广告片——用 10600 块奥利奥搭建一座故宫。

同时在 2021 年 6 月,为了迎接儿童节,奥利奥还联合腾讯与儿基会推出过一项六一儿童特别行动《分开的奥利奥,分不开的爱》。

在活动中,奥利奥借由一支 TVC 将「城市 996 儿童」因为父母工作忙碌而导致的陪伴缺失问题一一道来,并巧妙地通过「分开的奥利奥」特别产品,来呼应 TVC 主题,进而点亮社会洞察。

再往前追溯,奥利奥还推出过风靡营销界的定制音乐盒、黑白配色的奥利奥 DJ 台,以及各种引爆圈层的跨界产品与限定主题的定制礼盒。

回到主题。

从广告营销的角度来看,流量稀缺已经是大部分品牌无法逆转的行业现实,但这并不意味着,通往消费者之路就此被阻断,爆款依然在诞生,新的消费品明星也依然在亮起,只不过诞生场域改变了,上升的阶梯更陡峭了。

而奥利奥之所以能成为饼干界的爆款制造机,并在这么多年以来独占品类鳌头,其实有一整套产品推新逻辑。在这个逻辑中,产品口味是基本盘,在此之外,还暗藏着前沿科技和平台生态的加持。

以这一次的国风活动为例,奥利奥之所以能出圈,一方面在于其对 NFT 这种领先科技的应用,另一方面,还得益于擅用腾讯的公私域数字化生态,成功打造食品行业首个奥利奥微信超级品牌日。

关于这一点,有一个细节可供参考。

奥利奥和搜一搜自去年奥利奥小程序上线起就开始合作,彼时主要合作形式为品牌专区,而在这一次的品牌日合作中,为了配合奥利奥国风新品的推出,腾讯广告定制化地为奥利奥升级整合了搜一搜资源。

现如今,用户可通过搜索品牌词「奥利奥」、主题词「奥利奥:玩心无极」或明星词「周杰伦」等进入品牌专区。

事实上,以上不过是腾讯数字化生态的一隅。此次,奥利奥还充分利用了微信里的各种工具 ,比如公众号、小程序、卡券、视频号、直播等来实现与消费者的多场景连接。而这些工具在承担连接用户、沟通粉丝的作用之外,还具备着更长线的作用,比如品牌形象的升级和品牌人设的打造等。

基于以上种种,饼干界爆款制造机的诞生也就不足为奇了。

03.年轻化是永不过时的话题

需要承认的是,作为零食品类的头号玩家,在沟通年轻消费者一途上,奥利奥比大多数品牌都要擅长。

从「扭一扭,泡一泡」这样制胜一个时代的经典广告词,到 5000 块数字小饼干上链,奥利奥一路走来,验证了一个道理:与年轻一代玩在一起,不仅是制胜秘籍,也是永不过时的话题。

事实上,如今我们越来越多的看到食品快消品牌加入到这个营销阵营中来。他们开始尝试年轻一代喜欢的科技、文化,甚至通过各种各样的渠道、方式与年轻一代玩在一起。

而在这个过程中,营销事件本身获得了传播,年轻一代收获了热爱,而品牌,则在年轻化的互动中,变得更加立体。

从杭州凤起路地铁站可以吃的 3D 水墨画艺术展,到铸造在区块链上的国风小饼干,再到奥利奥 X 周杰伦新国风大片,奥利奥用切身经验证明,品牌年轻化,其实不仅仅是指年轻消费者数量的增长,有时也包括品牌价值文化的双向传递。

换句话说,当下的热度固然重要,但在整体操盘中,是否与新时代用户形成一定关联才决定未来品牌高度。

而这,也是奥利奥一直以来「玩在一起」的品牌理念。

前沿的创意、新颖的联名并不是全部,整个品牌人设的与时俱进,并不仅仅是靠近年轻人,也不是简单的创意累加和技术应用,更关键的依然是沟通,是平行世界里品牌人设的自我进化。

所谓「笑奥天下,玩心无极」,它所传递的,正是平行世界玩在一起的品牌理念。也是在这个基础下,奥利奥顺应国风潮流,借助 NFT 共创,实现了向新生代用户的靠近与品牌人设的焕新。

作者 | 咸鱼鱼

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