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今年中国时尚圈品牌圈与NFT数字藏品IP合作案例分享,成功的NFT数字藏品IP是如何打造的?

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STAFFONLY AUCTION 首拍:前九个系列同名 NFT 作品 图片来源:STAFFONLY

今年中国时尚圈品牌圈与NFT数字藏品IP合作案例分享,成功的NFT数字藏品IP是如何打造的? 案例分享 时尚圈 成功 品牌圈 今年 中国 NFT数字藏品 IP合作 ip NFT资讯  第1张

据蚂蚁链(AntChain)对销量和全球 NFT 产品价格的预测,自 2022 年起,中国大陆的 NFT 市场体量将持续以 150% 的速度增长,截至 2026 年,总值将达到 295.2亿元人民币。

从有意在 Web3 领域打响名号的红人,到试图开拓新事业版图的时尚设计师,中国正慢慢陷入这股 NFT 浪潮。在米兰时装周上,ANNAKIKI 借用元宇宙的概念突破了现实与虚拟之间的界限,而这一举动显然正逐渐成为主流。在数字领域,NFT 已经成为了奢侈品牌接触新消费群体、采取新创意途径、获得新收益来源的行业首选。

不过,自从去年开始打击加密货币挖矿活动以来,中国对加密行业及相关服务的限制愈发严格,众多中国公司因此只得对其平台上的 NFT 内容进行下架或限制处理。例如微信和阿里巴巴(阿里巴巴蚂蚁集团旗下拥有 NFT 平台鲸探)等社交巨头均已更新条款,并着手惩治违反公司规定的行为。因此,中国创意者想要涉足元宇宙,并在合规的前提下制作“数字收藏品”,确实挑战重重。

尽管对加密货币和交换数字资产的限制愈发严格,但人们对于元宇宙和 NFT 产品的兴趣却水涨船高。2021 年 9 月,“元宇宙”一词的搜索量呈爆炸式增长,月增幅达到了 466%。如今,#元宇宙究竟是什么# 这一微博话题的阅读次数已经达到了 6824 万,而“NFT”一词的阅读次数已经达到了 4.4 亿,且有 29 万人参与了相关内容的讨论。

有意思的是,在社交媒体平台上及话题内,大部分元宇宙相关联名系列的反响却微乎其微。这难道是中国收紧加密货币挖矿规则所导致的吗?本文中,Jing Daily 整理了今年第一季度在中国市场出现的、值得一提的 NFT 合作。

1.STAFFONLY X STUDIO OFFICE

图片来源:STAFFONLY

为庆祝品牌 2022 年秋季系列的成功发布,中国男装品牌 STAFFONLY 成立了“STAFFONLY AUCTION”虚拟拍卖中心,用来推广以及销售自己的 NFT 系列。该品牌与创意生成车间“studio office”合作,以“Being Liked”为主题创造了多个 3D 虚拟角色,身着 STAFFONLY 当季系列并搭配 UGGTasman 鞋履,作为品牌首次 NFT 作品的虚拟拍卖展品。STAFFONLY 的联合创始人兼设计主管周师墨(Shimo Zhou)称:“元宇宙相关科技和人们观念的进步为我们的项目创造了适宜的环境。NFT 启动是为我们的消费者全新设计的试验性表现形式,而非简单的买卖活动。”此次 NFT 系列作品将于 3 月下旬发布预览,前 9 个 NFT 系列作品已于 4 月 3 日 0 点通过“STAFFONLY AUCTION”线上展厅与藏家见面并开放竞拍,持续至 4 月 5 日 18 点结束。

2.郭培 X UNXD

图片来源:Pinterest

中国女装设计师郭培(Guo Pei)已宣布将与 NFT 奢侈品市场 UNXD 合作,共同参加 Decentraland 平台举办的首届元宇宙时装周。这位奢侈品设计师称这次展示为发生在元宇宙时装周的一场“感官体验”。包括 Etro、Dundas 和雅诗兰黛在内的 50 个品牌都将登陆 Decentraland,在该平台新开放的奢侈时尚品区(以巴黎的蒙田大道为蓝本)展示系列数字作品。郭培也成为了首批把精致的高定时装带入元宇宙的设计师。今年 2 月,英国品牌 ROKSANDA 发布了 NFT 系列作品,由 Institute of Digital Fashion 操刀,以一件富有立体感的半高定走秀款长礼服为原型,制作出了一款 NFT 作品。在此之前,NFT 就已吸引到了街头时尚界的注意,先后发布了 Adidas x Prada “Re-Source”系列和 Supreme X 山本耀司“NF-Tee”系列。对郭培而言,元宇宙时装周的数字化试验是该奢侈品牌将常年处于 Web3 领域边缘的高定时装引入公众视野的一大良机。

3.MOOSE KNUCKLES X MIA KONG

图片来源:Pinterest

加拿大奢侈品牌 Moose Knuckles 与中国红人兼《Dazed China》造型总监 Mia Kong 携手进军元宇宙,推出了一款由葡萄牙数字艺术家 Tiago Marinho 创作的 NFT 作品。该 NFT 作品是 Moose Knuckles 经典款夹克的数字化产物,Mia Kong 通过其 Instagram 账号(@miakong999)发布了一段标题为“欢迎进入元宇宙”的视频作为宣传。在微博上,#Mia Kong# 这一话题的阅读次数达到了 53.2 万,Instagram 帖子的浏览量也超过了 5000。这是 Moose Knuckles 首次尝试涉足 NFT 与数字艺术领域,收藏者可通过全球 NFT 市场 OpenSea 参与拍卖。

4.周杰伦 PHANTACi

图片来源:PHANTACi

中国头部名人的入场很大程度上推动了 NFT 热潮。2022 年 1 月,由华语流行偶像周杰伦联合创立的街头服饰品牌 PHANTACi 发布了首个 NFT 作品。该名为“Phanta Bear”的 NFT 作品限量发行 1 万个,单价 6200 元人民币,开售 5 分钟内即售出 3000 个,仅 40 分钟就已售罄。周杰伦的高人气使得 PHANTACi 的 NFT 产品在微博和微信平台上引起了广泛的讨论。然而,自发布以来,对于名人入场 NFT 意图的质疑声不断,不少网友认为,他们发布 NFT 作品是为了谋利,而非为了彰显创造力、创新性与真实性。

5.INSTYLE CHINA X Z 世代创意工作者

图片来源:《InStyle ICON》

3 月 12 日,《InStyle China》推出了自己的全新媒体平台《InStyle ICON》,该平台将由来自多元学科背景的 Z 世代人才共同经营。其首刊既是国内的首份 NFC 杂志,也标志着国内首个 NFT 杂志封面的诞生。今年早些时候,《InStyle China》的母公司现代传播控股有限公司正式更名为超媒体控股。先前,栩栩华生与阿里妈妈(阿里巴巴集团的营销部门)针对元宇宙行业市场,合作推出了数字杂志《MO》。而此次现代传播的更名则标志着该公司紧跟时代并成为元宇宙行业领军者的野心。中国时尚媒体已正式踏入数字化战场,NFT 封面似乎能够突破纸媒局限,成为出版物保持文化相关性、扩大读者群的一种新策略。

作者|Bethanie Ryder 译者|熊猫译社 殷圆圆

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