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国际品牌纷纷试水NFT数字藏品,NFT营销到底是什么?6个NFT案例:麦当劳/华纳兄弟/百加得/塔伦蒂诺/Gemini/美国国家橄榄球联盟!

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在不到一年的时间里,大众对于 NFT 的态度从WTF变成了BFF。NFT(Non-fungible tokens)是一种「非同质化」资产,每一个 NFT 资产都是独一无二的存在。这也让 NFT 可以承载各种形态的商品或作品。用户可以将一张图片、一条短视频制作成 NFT 作品,这个 NFT 作品具备区块链数字资产的一切属性——唯一、不可复制、不可篡改。

国际品牌纷纷试水NFT数字藏品,NFT营销到底是什么?6个NFT案例:麦当劳/华纳兄弟/百加得/塔伦蒂诺/Gemini/美国国家橄榄球联盟! 麦当劳 纷纷试水 百加得 塔伦蒂诺 国际品牌 华纳兄弟 到底 NFT营销 NFT数字藏品 Gemini 6个NFT案例 NFT资讯  第1张

随着越来越多的品牌和平台宣布进入“元宇宙”,推出NFT已经成为品牌营销的必备玩法, NFT 正在成为数字艺术品市场的“顶流”,今年以来,保时捷、麦当劳、Givenchy、可口可乐、李宁、阿里腾讯……越来越多的品牌和互联网大厂纷纷试水NFT营销打造品牌 NFT 数字衍生周边,布局相关产品,用当下 NFT 作品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值。

包括 Taco Bell、Crockpot、Campbell&aposs 、GucciTwitter 在内的品牌已跃入这个日益流行的市场,而且每天都有更多的品牌加入。《现代广告》为您盘点近期品牌如何利用这些NFT进行营销。

01.麦当劳:McNFT

麦当劳时而让“猪排堡”限定回归供应作为营销活动。近期,为配合“猪排堡”的回归,麦当劳在美国市场推出品牌的第一个 NFT 名为 McNFT 。融合新技术、品牌怀旧情感以及病毒式的营销,这款数字NFT看起来更像一张交易卡,以 “猪排堡”的俏皮形象为中心焦点。只需要转推一次即可参与抽奖活动,麦当劳从超过 95,000 名参加抽奖活动的粉丝中选出了十位奖励这独一无二的McNFT。

02.华纳兄弟:Matrix

Avatar 限量发行,整体有强烈风格,每个都独一无二,透过演算法生成,在服装、配饰、发型、表情等方面具有不同特征,「CryptoPunks」系列就属于Avatar。12 月16 日,所有买家都可以选择服用「蓝色药丸」或者「红色药丸」,前者将分身保留在「母体」中,后者逃离「母体」。在接下来的几个月里,还会有其他挑战和选择,可供买家升级自己的 NFT 或获得新的 NFT 。

华纳兄弟报道称,这将是第一个进入主流世界的虚拟形象 NFT 。

03.百加得:音乐解放音乐

音乐 NFT 提供了一个独特的机会,不仅仅是拥有:收入。基于加密的音乐营销中越来越普遍的做法不仅为音乐 NFT 的所有者提供了他们购买的曲目,而且还提供了一定比例的流媒体版税。百加得在解决创作者之间性别差异的运动中更进了一步,音乐制作人中只有 2% 是女性。因此百加得品牌与三位崭露头角的女性制作人合作,将原创歌曲作为 NFT 出售。该活动已经为制片人筹集了超过 115,000 美元。

虽然围绕热点话题进行营销对百加得来说并不是什么新鲜事,但朗姆酒品牌正试图通过 NFT 发展其数字战略。实际上,收藏品作为品牌信息的商品化载体,百加得可以推广和拍卖。

此外,Sturdy Exchange 上的特定 NFT 可以最大限度地提高百加得与消费者的互动。每个收藏品都将包括其各自混音带的部分流媒体版税,允许买家——或“粉丝”获得收益,根据公告——他们的歌曲被流媒体播放得越多,就可以赚钱。

04.塔伦蒂诺的NFT:“低俗小说”

尽管悬而未决的诉讼可能会推翻它,但这是我们在上个月看到的最具创造性的 NFT 想法之一。昆汀·塔伦蒂诺 (Quentin Tarantino) 宣布将根据他广受欢迎的电影《低俗小说》(Pulp Fiction) 收集七个 NFT,为他的粉丝提供了新的解决方案。这些令牌表面上似乎是电影早期版本中从未出现过的场景,但每一个都包含一个秘密。位于第一个以隐私为重点的区块链 Secret Network 上,每个代币都附有关于电影和创作者的独家信息,只有买方才能访问。独家内容包括来自传奇导演的手写剧本、独家艺术作品和评论。

《低俗小说》NFT 的发布日期尚未公布,最终可能会因电影版权诉讼而推迟,甚至取消。据《好莱坞报道》报道,Miramax正在开发自己的 NFT 产品线,并于 11 月 16 日采取法律行动。电影制片厂在其诉讼中写道,“如果不加以制止,塔伦蒂诺的行为可能会误导其他人相信Miramax参与了他的这个冒险之举。而且还可能误导其他人相信他们有权进行类似的交易或产品,而实际上 Miramax 拥有开发、营销和销售与其深层电影库相关的 NFT 所需的权益。”

05.Gemini:NFT 纽约广告牌

06.NFT纪念门票

美国国家橄榄球联盟 (NFL)近日宣布,球迷有机会在参加了从感恩节到 2021 NFL 赛季结束的精选比赛后,以不可替代代币 (NFT) 的形式获得免费虚拟纪念门票。与Ticketmaster 合作生产的限量版纪念NFT 将为粉丝提供一个在数字收藏NFT 不断增长的空间中的纪念品。

通过 NFL 票务网络(Ticketmaster、StubHub 或 SeatGeek)购买特定比赛门票并参加的球迷将有资格获得一张虚拟纪念票。球迷将通过他们将在赛后收到的电子邮件访问虚拟纪念票,然后能够在由 Ticketmaster 提供支持的专用 NFL NFT 市场中管理自己的 NFT。

戴莉娟 | 文

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