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行业观察 | 从杰伦熊探究如何做 NFT 市场营销

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越来越多的明星纷纷进军NFT市场2022年开年,周杰伦便实力带货幻影熊NFT,从发售到售罄只用了40分钟,10000个Phanta Bear对应6200万人民币的首发交易额,令NFT的热度更加节节攀升。同时,如何进行NFT营销成为了NFT收藏领域的必备知识。
通过NFT营销,商家能够与用户建立更紧密的关系,不仅可以了解用户喜好,还能打造良好声誉。优秀的NFT营销可以大大提高用户参与度,增加税收,赚取利润。透过杰伦熊事件,也可以看到社交媒体能够在短时间内吸聚大量读者,俨然已是NFT的营销主要阵地。

行业观察 | 从杰伦熊探究如何做 NFT 市场营销 艺术品发行 市场营销 NFT营销 NFT资讯  第1张

Phanta Bear的五个主要营销阵地:

  1. Ezek官方OpenSea
  2. Ezek官方Discord
  3. Ezek官方Twitter
  4. EzekClub官网
  5. Ezek官方Instagram

1.NFT上市

2022年1月1日11时Phanta Bear NFT官方发售

对于艺术家、设计师或其他艺术领域的专才来说,NFT发布是一张黄金入场券。完全可以把作品铸造成NFT,并在NFT市场上出售。如果将作品铸成了NFT,就可以防止篡改了,同时,作者将拥有对这项资产的独家使用权。

将作品铸成NFT并发布在市场上只是NFT货币化的其一阶段,NFT发布还包括各种步骤,就需要支付一定的手续费。

2. 社交媒体营销
Ezek官方Discord、Instagram、Twitter账户营销

市面上的NFT数量超过了一百万枚,并且这一数字每天都在增长。人们经常可以在Facebook、Discord、Reddit、Instagram、LinkedIn、Twitter等平台上浏览NFT的发行情况。艺术家可以创建定制化的页面,来宣传自己的NFT作品。社交媒体营销具有成本低廉、有效使用社群与受众亲密沟通等优点,可以提升品牌知名度,促进销量、提高转换率。

Discord营销——Ezek官方Discord营销

构建活跃的线上社区是NFT发行者的首要目标。若要延长NFT项目的寿命,就要与受众和利益相关者互动,掌握其价值观。企业应当建立健康繁荣的文化,才能取得员工的信任。

利用社交媒体是另一种建立社区的有机的途径。社交媒体在连接企业和受众方面发挥着关键作用。企业需要让受众明白NFT能够带来什么样的好处。此外,让受众了解市场上的不同趋势,并听取其反馈意见,也能够帮助企业优化服务质量。

Discord是一个为玩家、网红和社区而建立的实时线上互动平台。用户可以在不同的渠道与其他的社区成员联系,也可以以邀请的形式加入各种服务器。其比电子邮件更高效、相当于免费的算法模型等商业优势,有助于用户更近距离地管理成员。

Instagram营销——明星/网红发文带货

周杰伦、昆凌、陈冠希、林俊杰、五月天阿信、修凯杰等众多明星纷纷将Ins头像换成Phanta Bear NFT,并发快拍和帖子@周杰伦和PhantaBear,形成名人效应,诱发FOMO情绪。

在数字时代,网红营销在推销产品方面做得越来越好了。有些网红能够获得人们的信赖,其言论具有较大影响力。许多人的消费决策是基于网红对产品的评价做出的。NFT艺术家或企业不妨聘请符合条件的网红来推销自己的NFT。比如,NFT领域的资深收藏者能够有效促进销量和知名度的提升。

Twitter营销——Ezek官方Twitter营销

Ezek官方Twitter账号截止2022年1月10日已经拥有1.7万关注者。

Twitter营销Tag标签鼓励参与,TweetDeck可以让你免费监控 Twitter,一个专门用于监控的免费工具。只需确定您想要关注的帐户、关键字或主题标签,然后观看 TweetDeck 为您选择的参数创建单独的提要。这是一种留在对话中的有效方式,因为你不必使用主要的 Twitter 平台一个一个地搜索关键字,并且可能会错过重要的推文。

Twitter用户在平台内获得了本地分析,“受众”选项卡可帮助营销人员描绘他们的平均追随者。受众有四个类别:人口统计、生活方式、消费者行为和移动足迹。这些数据可让营销人员深入了解关注者及其兴趣,以及他们如何与品牌互动,这有助于在发起活动之前了解这一点。

3.Giveaway活动
Ezek NFT会员可获得虚拟演唱会通行证

推出新的NFT项目时举办赠送活动,是NFT社区的常见做法。可以把NFT或者实体的作品当作赠品。艺术家们通常以这种方式开展活动:参与者需要关注艺术家的Ins或推特账户,在评论中@一位朋友,在Ins Story中分享活动或者转发活动帖。这些活动可以制造兴奋点,使NFT被更多人看到。

正是通过以上种种营销,幻影熊点燃了NFT开年的第一把火。只是,从长期来看,收藏品的价值需要有保鲜度才能持久,比如艺术品的价值认同源于不同时期的审美趣味,而一些经典的艺术品之所以经久不衰在于艺术品本身的历史积淀、文化底蕴、社会影响力和美学共识。

与之相对的,如今NFT火热的球星卡、明星海报、联名潮玩等,由于明星的热度周期有限,这些NFT产品没有那么深的学术价值和美学价值,爆火容易持续火热难,FOMO情绪带动NFT市场的巨大波动,看往期一些红极一时的项目如今也归于冷淡,那么这一波明星的 NFT带货退潮会发生吗,这个答案交给市场,交给狂欢的交易者。

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