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军鞋履产业品牌纷纷进军NFT数字藏品领域,性价比和普适性会是制胜法宝吗?还是为产品力和品牌力价值延续?

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NTF 可以说是近日跨界艺术、时尚、金融投资等多重范畴内最热门的时髦词汇,而这一新兴概念的兴起,也令与之伴随的虚拟艺术品及时尚单品的议题推向大众视野。

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何为NTF?

NFT 是 Non-Fungible Token 的缩写,中文翻译为“非同质化代币”,通常是指开发者在以太坊平台上根据 ERC721 标准/协议所发行的代币,它的特点可概括为:不可分割性、不可替代性和独一无二性。简而言之,采用 ERC721 标准/协议发型的代币均可被称为 NFT。

理论上来说,NFT 可以以任何数字化形式呈现:声音、图像、视频、一段文字、一件游戏里的道具等等,其应用范围取决于人们的想象力。而目前它应用最广泛的还是艺术领域,许多虚拟艺术品的诞生和拍卖时间促进了NFT概念的普及,而现在,NFT 概念也进入包括鞋履在内的时尚领域。

RTFKT X FEWOCIOUS

RFFKT STUDIOS 是一个以 NFT 概念为主导的虚拟时尚潮牌,而不久前的一则事件,令该品牌在全球内获得广泛关注。其与18岁加密艺术家 FEWOCIOUS 合作推出了三款 NFT 虚拟运动鞋,定价分别高达3000、5000和10000美元,而三双虚拟鞋款限量207、279、121。这看似疯狂的上新,竟在球鞋在上架7分钟后就迅速售罄,为RTFKT STUDIOS 和 FEWOCIOUS 录得高达310万美元的收益。这则事件强有力预示了虚拟球鞋市场拥有着不俗的潜力。

RTFKT STUDIOS 的虚拟球鞋作品

无独有偶,数字艺术品收藏厂牌 RARE SHOE 也在这股风潮下,在近日推出了其首个限定 NFT 鞋履系列,该鞋履包含三款球鞋,以三款经典实体球鞋款式为原型进行创作,每双虚拟鞋的售价约为508美元,不日将在 NFT 专门平台 RARIBLE’S上线,而这个系列价格相比于前者低了许多,尽管作为虚拟产品,其价格仍然偏高。

RARE SHOE 首个限定 NFT 鞋履系列

AGLET 是一家美国运动鞋和文化开发商推出的一款游戏 APP,它提供了一种收集虚拟版本限量运动鞋的方式和终端设计工具。在游戏中,玩家穿着虚拟鞋出行或到景点旅行从而获得积分用于在商店内进行鞋履等装备的购买。同时,虚拟运动鞋的限量版会掉落在城市周围,玩家可以前往这些地点并将虚拟运动鞋添加到他们的收藏中。而在这波 NFT 的浪潮中,AGLET 也宣布其将为球鞋爱好者推出一系列游戏专属的 NFT 限定运动鞋。

AGLET APP 推出一系列游戏专属的 NFT 限定运动鞋

而向来对流行风向极度敏锐的高级时尚界,近日也开始涉猎 NFT 概念。日前,GUCCI 便和科技公司 WANNA FASHION 合作推出首款虚拟鞋GUCCI VIRTUAL 25,用户可以在 GUCCI APP 花费 11.99 美元购得虚拟鞋款。购买之后可以在 GUCCI APP 和 VR 社交平台 VR CHAT 中使用,也可以在游戏平台 ROBLOX 中试穿,随后截图或者录视频发在社交平台上,而在 AGLET 中则在去年年尾便率先上新。相比于艺术品式高定价的NFT限定球鞋,GUCCI 的这款虚拟运动鞋价格要平价许多,而这也预示着数字时尚正成为一种未来可预见到的流行生活方式。

GUCCI VIRTUAL 25 运动鞋

和实体物品不同,通过 NFT 形式出售的数字作品,本身是可被无限量复制的,购买者虽然拥有其所有权,但其他人可随时在网络上浏览、复制、下载这些数字媒介品。正因为此,NFT 目前受到的褒贬不一,不少行业人士认为这个新生概念中充满投机和泡沫。

NTF 艺术作品成为当下热门话题

而 GUCCI 的此次创意试水可以说是为虚拟时尚单品的实用性上提供了一个具有借鉴意义的参照案例。对于将 NFT 概念推广到更为大众的市场中,性价比和普世性是不可被忽略的因素,正如游戏皮肤、道具等产品可在某些场景下被使用而具有实用性和功能性因而被玩家认可和接受,拓展虚拟时尚单品的使用场景和渠道,让这些看似虚无缥缈的数字视觉影像拥有更多“穿搭”可能,赋予其更多功能性,以及更合理的价格去达到潜在消费者的普及目的,是在未来推行 NFT 产品概念必须解决的要素,否则,这种一时兴起的概念很有可能只在富裕阶层中的交易游戏中昙花一现,迅速在事物更迭十分飞快的数字时代迅速凋亡。

来源:WWD国际时尚特讯企鹅号

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