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安踏、李宁、特步发售NFT数字藏品,元宇宙鞋你穿吗?为什么国内鞋品牌纷纷推出NFT数字藏品?营销还是营收?

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安踏、李宁、特步发售NFT数字藏品,元宇宙鞋你穿吗?为什么国内鞋品牌纷纷推出NFT数字藏品?营销还是营收? 营销 纷纷推出 特步 李宁 安踏 国内鞋品牌 发售 元宇宙鞋 你穿吗 为什么 NFT数字藏品 NFT资讯  第1张

速途元宇宙研究院(ID:sootooinstitute)原创

作者 / 赵佳茹

今年冬奥会期间,安踏推出了超能炽热空间”、安踏数字博物馆”、“灵境冰雪天宫”三大数字空间板块,还推出“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”;此前,李宁推出附带篮球明星韦德电子签名的超现实主义新鞋数字藏品《悟道里的巫师商店》,而近日,在特步推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-Metaverse。

速途元宇宙研究院注意到国产运动品牌不断推出NFT数字藏品来入局元宇宙,今天就一起来看看NFT数字藏品和运动品牌的真实故事如何。

网友:“谁能拒绝在元宇宙里穿几十万、无磨损的鞋子”

此前,耐克收购虚拟潮牌RTFKT,目前一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊;去年12月阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品;ASICS也在去年7月中旬上线9款NFT球鞋等等国内外品牌都开启了元宇宙布局。

在关于运动品牌推出NFT数字藏品的讨论中,一条评论引起了速途元宇宙研究院的注意“又有谁能拒绝在元宇宙里穿上一双几十万,无磨损的鞋子呢”。

由此可见,鞋迷对于鞋的喜爱和执着,从实物也延伸到数字藏品。就如同现实世界中,得物APP曾因“鞋圈”文化成为“鞋迷”们的聚集地,随着国内外的运动品牌相继推出NFT数字藏品,这些藏品也成为了鞋迷的新晋爱物,鞋迷的收藏热情从现实世界的电商平台,开始向虚拟世界的数字藏品平台转移。

有网友戏称:“没有几双鞋都不好意思说自己是XX(品牌)粉”,现在速途元宇宙研究院发现,鞋迷之间的“鉴定”也变成了:“没几张NFT都不好意思说自己是XX(品牌)粉”。

今年年初,安踏打造“安踏冰雪灵境”沉浸式互动数字空间,首发“2022 限量高能冰雪 NFT 数字藏品”,上线72小时,就全部发放完毕。近期,特步发布的160X-Metaverse也在延续这种火爆,上线70分钟内就售卖一空。

从实物到数字化藏品,鞋迷们对于鞋的喜爱也体现了虚实相融。特步跑步事业部总经理吴联银认为,“以特步爆款跑鞋160X作为特步数字藏品的灵感,是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态”。

有数据显示,2021年NFT数字藏品市场交易额超400亿美元,国内各平台发售数字藏品数量约为456万个,总发行量市值约1.5亿元。其中,以年龄段划分,“00后”和“90后”数字藏品意向藏家占绝大多数, “90后”占比约37%排名第一,“00后”占比约27%排名第二。

由此可以看出,数字藏品受到年轻人的关注较多,Z世代消费者逐渐成为中国消费市场上一股强劲的新力军。速途元宇宙研究院认为,在运动品牌的发展中,品牌的年轻化发展必然是要契合年轻消费者的喜爱。显然,在元宇宙的风口下,NFT数字藏品受到不少年轻人的追捧,成为年轻人潮流文化中的一种载体。由此看来,为了吸引年轻消费者喜爱,也难怪这么多运动品牌进行元宇宙布局和NFT数字藏品的发售。

推出NFT数字藏品,不是营销?

“一切商业行为的最终目的都是为了盈利。”

国内各行各业运用“元宇宙”展现了新的营销场景,而NFT数字藏品也成为众多品牌的营销手段,品牌利用NFT数字藏品可以对产品本身进行捆绑销售,突出产品的限定价值;也可以通过与知名IP联名的方式,赋予品牌“国潮”、“年轻化”等标签。

以特步推出的跑鞋数字藏品为例,是结合特步品牌所特有的321跑步节,这次通过“云呼吸跑步的味道”这一理念与跑者沟通,结合数字藏品进行元宇宙探索的新玩法,打造了特步跑步文化的品牌理念。在目前特殊的环境里,消费者对健康、对运动的关注度明显提升,而跑步作为门槛最低、最易开展的运动形式,也实现了更进一步普及。

财报显示,2021年,安踏营收493.3亿元,同比增长38.9%;净利润77.2亿元,同比增长49.6%;李宁全年营收225.72亿元,同比增长56%;净利润40.1亿元,同比增长136%;特步全年营收100.13亿元,同比增加22.5%;净利润9.08亿元,同比增加76%。

安踏、李宁、特步作为国内知名的运动品牌,虽然在财报中看出各家都在营收上取得一定的涨幅,但想要在运动品牌市场不断拓展份额,就必须有新的故事来进行品牌支撑。

速途元宇宙研究院认为,安踏、李宁、特步相继推出NFT数字藏品,一方面是出于营销目的,发布数字藏品布局元宇宙,对品牌来说能够丰富其数字资产,得以帮助品牌加速从实体向数字化的转型,提升数字化营销的能力。

另一方面,结合NFT数字藏品能够塑造品牌价值,新潮的玩法也有助于传统品牌的年轻化转型,通过基于品牌IP的文创藏品,让品牌理念与价值在产品之外更为多元化地呈现,强化属于品牌粉丝的兴趣社群。

但是数字藏品发售过后,能否留住消费者,最后还是要回归产品本身,除了在营销方式上下功夫,国产品牌也要做好产品的研发和质量,这才是品牌升级的最大底牌。

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