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国内外知名品牌纷纷布局NFT数字藏品开启世界的钥匙,小米手机、奈雪的茶、麦当劳等大牌们“卷”进NFT!

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营销圈又热闹了起来!各路品牌争奇斗艳只为闯进消费者们的心智。

国内外知名品牌纷纷布局NFT数字藏品开启世界的钥匙,小米手机、奈雪的茶、麦当劳等大牌们“卷”进NFT! 麦当劳 纷纷布局 知名品牌 开启世界钥匙 小米手机 奈雪的茶 大牌们 国内外 NFT数字藏品 NFT资讯  第1张

在刚刚过去的2021年12月,不止有各路明星的翻车瓜,营销圈也展现出一些新迹象——NFT营销

NFT大热,大牌们“卷”进NFT

周杰伦的一条新闻冲上热搜,周杰伦与好友合伙创办的潮牌PHANTACi发售首个NFT项目“幻象熊/Phanta Bear”,限量1万个,单价约6200元。5分钟内售出了3000个,约40分钟内全部售出,营收约6200万元人民币。

Phanta Bear(幻象熊),图自 The Finery Report

那走红的NFT究竟是什么?

NFT在国内其实就是指“虚拟数字藏品”,严格意义上来讲属于元宇宙的一个分支。

简单的说,NFT就是你拥有的某个特定数字资产的证明,对应一个独一无二的数字资产。每个NFT都代表一项数字资产的某个特定部分,并由区块链网络进行认证。

虽然NFT对应的数字资产是独一无二的,但并不是说NFT不能重复,实际上NFT作品可以无限复制,大多数NFT内容的区别仅仅在于其区块链上的数字编码不一样。这是一种人为制造的“稀缺”。

小米也在几天前发布了限量数字藏品“小米 12 芯纪元”,限量 500 份。据了解,小米 12 芯纪元是以骁龙芯片和小米 12 为核心的NFT创意龙蛋,小米在元旦呈上的芯意礼物。每份龙蛋数字藏品,都将拥有独一编码认证。

如果我们把时间线再拉长,国内外品牌NFT营销可谓风起云涌,国外诸如NBA、可口可乐、迪士尼、麦当劳、漫威、LV、Gucci、eBay、Facebook等品牌纷纷投入NFT。

而奈雪的茶也在6周年生日活动中推出了储值卡+虚拟人数字藏品,72小时售出了1.9045亿元销售额,打破了国内茶饮的销售纪录。

品牌们通过发行NFT将自身IP进行数字化转化和开发,让这些IP真正“活起来”,让品牌在新的数字世界中获得新的活力和价值。

NFT是泡沫炒作

还是品牌传播“新载体”?

任何新事物的出现总是备受质疑,NFT自然也不例外。

从NFT诞生之初,就引来大量为暴富而来的投机者,不少业内人士表示,NFT如果现在还不是泡沫,那么它很可能在将来某个时段成为泡沫,因为涌入这个领域的人实在太多。

当然,对于这样一种关注度极大的新事物,对于品牌们来说自然是营销传播的最佳试验场,于是我们看到诸多品牌纷纷入局NFT的奇幻景象。

比如Gucci曾在佳士得拍卖行以25000美元售出其首部NFT时尚电影。作为Gucci有史以来最为昂贵的单品,Gucci将此次拍卖的所有收益全数捐赠与美国联合国儿童基金会,以支持其致力于确保全球公平获得Covid-19疫苗的COVAX计划

还有Louis Vuitton推出的由Nicolas Ghesquière和Riot Game合作设计的英雄联盟胶囊系列,还为英雄联盟里的部分游戏角色设计了LV限定皮肤。为消费者在虚拟世界塑造人物形象,寻找身份认同,提供了更多的可能性。

NFT营销奏效

强大的品牌IP形象背书是核心

可以看到的是,虽然NFT最初看似是一系列古怪的数字艺术项目,但如今看来,它们已然演变成一种重要的品牌营销方式。

但这彷佛造成了一个错觉:任何品牌总能在NFT里分得一杯羹。

归根结底,优秀数字藏品项目拥有稀缺性、艺术性,这是NFT的价值来源之一。而那些大品牌们打造的NFT项目在叠加了过往与消费者共创的品牌价值之后,显然有着巨大的吸引力。

就像有人说,我不喜欢喝可乐,但我非常喜欢可口可乐利用NFT创造消费者与品牌全新关系的方式。就是这个道理。

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